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然大家都知道,苹果总要面对失去乔布斯的现实,但这一天,真的到来了。没有乔帮主的苹果,是否会被竞争对手联合绞杀?

后乔布斯时代:苹果和它的对手们

苹果 vs.谷歌:乔布斯出去,佩奇进来

今年1月份乔布斯告假时,我们就讨论过,这可能为谷歌创造的“机会”。从被放在Gizmodo上的这张图里面能看出,谷歌和苹果的竞争不可谓不激烈。总结一下,我们发现这两家公司竞争最激烈的领域在:

—手机操作系统:苹果iOS vs. 谷歌Android

—平板电脑:苹果iPad vs. 搭载Android的平板电脑

—应用分发平台:苹果App Store vs. 谷歌Android Market

表面上看,苹果和谷歌在手机操作系统上的竞争毫无疑问最为激烈;其他两个领域,苹果依然是不二的赢家。大家都知道iPhone到底卖得有多好,2011财年Q3一个季度,苹果就卖出了2034万部iPhone,同比增长142%。但Android正在迎头赶上。

在北美市场,Android的市场份额已经超过iOS(截至5月,Android约为38%,iOS约为27%)。而据Gartner公布的2011年二季度数据,Android的全球市场份额(43.4%)也已超过iOS(18.2%)。

也许,只有谷歌以125亿收购摩托罗拉移动的消息,可以与乔布斯离职的疯狂程度相提并论。这意味着两家公司将正式以完整的“软件+硬件”面貌,在移动互联网上展开竞争,而移动互联网无疑将成为这两家公司未来的重要增长支点。

刚过去的一个季度,苹果从iPhone及相关产品和服务中获得收入约占苹果总营收的50%,iPad的销量超过iPod,猛增183%。对苹果来说,移动设备(以及其背后代表的移动互联网)已经成为其营收构成重要来源,而对谷歌,抓住移动互联网的机会则像是“二次创业”,两者必有较量。

当然,谷歌和苹果的竞争远不止我们眼见的这些。比如,谷歌和苹果在争夺硅谷、北美和欧洲过去几十年年的技术发展结晶、专利上,已经打了有一阵子了。而由于“云”的出现,偏好封闭的苹果和宣称开放的谷歌都在争取占领越来越多的入口,从PC、手机、浏览器到一切移动设备。

苹果和谷歌无疑都是有能力做出改变世界的产品的公司。过去,两者的区别是苹果有乔布斯,而谷歌没有。现在这项“核心资产”没有了,这场角力会发生什么样的倾斜?

几天前,Businessinsider上一篇文章写道,谷歌正逐渐变成“佩奇公司”(Larry Page Inc.),而这对谷歌来说是一个好消息。别忘了,佩奇推动了几乎所有谷歌最重要的创新:Android、网页排名、Chrome和Google Map;他不缺乏远见,如今,他又在推动谷歌的战略上越发敢作敢为。

苹果的乔布斯退下来了,佩奇能否成为谷歌的“乔帮主”?

苹果 vs. 亚马逊:双A之战

有观察者说,苹果未来最大的对手不是谷歌、不是微软,而是公司名称同样以“A”打头的亚马逊。数字出版是两家公司的第一个战场。

乔布斯领导下的苹果建立的“闭环体系”,无疑是互联网时代最成功的商业模式之一。苹果最近一个季度公布数据显示,苹果应用商店(App Store)提供超过35万种应用软件,下载次数超100亿次(iOS开发者获得20亿美元收入);娱乐在线商店iTunes取得历史最佳季度业绩,iBookstore新增了17000本电子图书,目前提供来自2500家出版商的图书,下载次数超1亿次。

但这个系统让人又爱又恨。iTunes让数字音乐发行成为可能,但只能在苹果的平台上享用;App Store为不少开发者提供了额外收入,但它的分成费用高达30%。最要命的是,它不欢迎别人绕开苹果。

谁有能力与苹果一搏呢?同样拥有平板硬件设备Kindle的亚马逊,看上去最有动力这么干。过去,苹果垄断着数字音乐分发,亚马逊占据着线上图书市场,但现在两者的交集开始相互扩大:iPad推出之后,苹果iBookstore已经开始不断渗透亚马逊的线上图书份额。

如今,亚马逊已经开始为Android卖应用、推出Music Store开始涉足线上音乐发行;不久前,为了反击iBookstore的竞争,亚马逊还推出可绕开苹果应用规定的Kindle Cloud Reader(适用苹果浏览器Safari的网页应用),避开苹果分成的“剥削”继续拓展自己的数字出版生态系统。

尽管从目前来看,亚马逊和苹果一个主攻图书、一个主攻音乐,可是亚马逊与Android联手推出平板设备的谣言,从来都不绝于耳(谁知道亚马逊下一步会不会也开始卖音乐?)。不要忘了,两家公司都有我们的信用卡号,并且提供的线上购物体验都不错。

除数字出版以外,云计算可能是亚马逊和苹果的另一个重要战场。在2B的云服务,亚马逊是当之无愧的老大,但随着乔布斯砍掉苹果不太成功的MobileMe、转而推出更平易近人的iCloud,苹果显然也希望在云服务上有所作为。

后乔布斯时代:苹果和它的对手们

苹果 vs. 微软

微软与苹果的竞争主要是在PC这块。随着以iPhone、iPad为代表的智能移动终端兴起,取代了一部分PC笔记本电脑需求,而后者多数都采用Windows系统。从数据上看,Windows操作系统作为微软营收重要来源之一,至今年Q2已连续三个季度出现下滑。

与此对应,苹果最新财务数据显示,今年Q2笔记本电脑出货量仅增2%至4800万台,而平板电脑出货量增长400%接近1640万台。其中苹果在Q2售出了925万台iPad,同比增长183%;另外苹果还售出了395万台Mac电脑,同比增长14%,也远高于PC市场整体增速。

按照英国市场研究公司Canalys的数据,虽然今年第二季度Mac仅占全球PC出货量的5%,但如果将iPad计算在内,苹果全球出货量份额就会高达13.6%(去年同期为8.2%),成为仅次于惠普(15.7%)的全球第二大PC厂商。同时,Wintel联盟的市场份额滑落至82%,创20多年新低。

1996年,乔布斯曾在纪录片“Triumph of the nerds”(书呆子的胜利)中说,苹果和微软之间的唯一区别,是微软太缺乏审美能力,“他们从不考虑创意,也没有把文化融入到自己的产品中”。有意思的是,乔布斯的离开会有助于微软提升审美吗?

苹果 vs. 诺基亚

继Q1在营收上超越诺基亚成为全球最大手机厂商后,苹果Q2在智能手机销量上也超越了诺基亚成为市场冠军,当季卖出了2034万部iPhone,智能手机市场份额攀升至19.1%,而诺基亚大幅下滑至15.7%。

面对苹果凌厉攻势,诺基亚与微软于2月份宣布达成战略合作,诺基亚将采用Windows Phone作为智能手机系统,并将在Q4推出首款机子。

自乔布斯2007年推出iPhone以来,不断创造辉煌的背后,映衬的是传统豪门诺基亚不断走向衰败。而今乔布斯离职,不知道诺基亚在稍微缓口气后能否重振信心?

苹果 vs. 三星&HTC

  (图:2011年Q2全球智能手机出货量排名)

(图:2011年Q2全球智能手机出货量排名)

借助于Android,三星、HTC智能手机出货量不断攀高,连续侵蚀诺基亚市场份额。根据美国市场研究公司IDC的统计数据,Q2三星智能手机销量由去年同期5.6%增至16.2%,超越诺基亚,位居第二位;HTC市场份额则由6.8%增至11%,名列第五。

若乔布斯离职后的苹果攻势减弱,也许它们能掠得更多市场份额。

文章出自:imeigu

(责任编辑:夏梦竹)