如果要评选近期国内手机市场里最热门的机型,相信很多网友的心中都会浮现出“小米”。作为一个为智能手机产品定制第三方应用的开发团队,小米旗下的各种软件确实占据了较大的市场份额,其为一些手机型号所定制的MIUI系统,虽然仅仅是基于Android的简单修改,但是也得到了不少用户的青睐。

诚然,在如今的智能手机市场里,小米手机的配置确实是令人满意,但是并不意味着市场里不存在与之相似甚至大幅胜出的产品存在。然而我们却看到,在推出之后,小米手机的热度居高不下,网络里关于小米手机的讨论和好评也是比比皆是,究竟是什么魔力让小米手机有如此诱人的魅力?又或者这只是如今虚幻网络里的一个美丽幻影?

何为“水军”?

“水军”一词,近些年才开始在人们眼中出现,但是他们存在的时间已经不短,只要是利用网络对企业或者产品进行造势并获取相应的回报,就可以称之为“水军”。在“水军”们的工作里,不仅包括在论坛里发帖、回复、更新博客,甚至还会主动在网络里挑起话题,从而达到为雇主服务的目的。

“其实水军,也是一些公司的重要营销手段,大公司有自己的一套营销方式,其他的公司只是传统做法,是很难跟它们竞争的,网络水军就成为一些小公司的主要营销手段。况且不成熟的产品难免会在网络里出现负面,这时候水军就可以帮助雇主消除这些影响。”老牌“水军”小刘的话,揭开了如今一些网络营销的真相。

从深恶痛绝到亲密战友,小米手机也玩“水军”营销

记得在几个月前,小米手机的雷总,刚刚在其微博上表达了对于网络“水军”的深恶痛绝,甚至用“流氓”这一字眼来形容“水军”。不过世上本没有永远的敌人,9月12日,小米公司的微博发布了一个短片,声称是网友使用手机制作了一个极具创意的视频,暂且不论这一说法的真实性,但是从该微博的回复中,我们似乎发现了一些相当微妙的细节。

很多微博用户为了让自己的微博更具吸引力,往往会在名字上花费很多心思,但是从小米的微博回复中,我们看到百分之九十以上的回复,都是由一些名字不知所谓的帐号所发的,其中有些帐号用的是纯字母和数字的组合,有些帐号用的是毫无意义的汉字组合,这似乎就是“水军”们的特征。

每个人都有自己的想法,哪怕是一致的,在表述的时候也会有一定的出入,但是看看小米微博的回复里,怎么每一条评论都长得那么像,难道小米手机的粉丝们,那么的心有灵犀,就连打字都是一模一样的么?只能说这次小米手机请来的“水军”有点懒,只是换个帐号,就复制粘贴同样的内容,太不专业了!

从微博中我们就可以一窥端倪,再看看各种手机论坛里,只要开设了小米手机的板块,无不充斥着对于小米手机的赞美、好评甚至是膜拜,如果有网友在论坛里发表对小米手机不利的言论,立刻会遭到群攻,甚至一些非常客观的评价,也会让“水军”们穷追猛打,不得不说,小米手机,真的是把“水军”营销运用到极致。

某知名手机厂商人士私下表示,作为一个刚刚涉足手机硬件的企业,小米唯一的优势也只有其相对低廉的价格。而近日,苹果公司传出消息称将发布8GB版本iPhone4,售价约在350美元左右,约2499人民币。 即时,不知还有多少人会选择1999元的小米手机。