掷鸡蛋者
发表于: 2011/11/27 8:41 引用 回复 只看该作者 1# TOP
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导语:随着苹果iPhone、iPad等移动设备热卖而进一步带动移动市场的发展,搜索巨头谷歌也开始对这一块“大蛋糕”虎视眈眈。最近,该公司推出GoMo移动营销策略服务,从打造一个“移动化”城市开始。此举更是显示出了谷歌的移动化倾向。今天,《纽约时报》发表评论文章对GoMo活动做了详细分析。

  以下为文章全文:

  谷歌最近正在力推一款名为GoMo的新服务,以帮助企业方便快捷地创建适合移动设备浏览,也就是“移动友好”的网站。此举引发了人们的诸多猜测和联想,营销人员也在研究谷歌大举进军移动市场而产生的影响。

  所谓的移动友好站点通常比普通网站更为简洁,从而使得消费者可以通过智能手机或平板电脑这样的移动设备去浏览这些网站。

  谷歌此项移动服务涵盖方方面面,其中包括一个特殊的微型网站(microsite)howtogomo.com、供微型网站观看的一系列视频、博客站点googlemobileads.blogspot.com,以及GoMoMeter服务。企业用户只需要输入自己的网站地址,GoMoMeter便可以免费分析其网站是否符合移动浏览的需求。

  “未来就在你的手中”是此战略活动的口号。谷歌还倡导说:“移动化你的站点,拓展新的业务。”

  谷歌于11月13日在波士顿开始推广此战略营销活动,大力倡导一项以移动为中心名为“Mobilizing Mobile“的活动策略。 谷歌还向墨西哥湾沿岸地区派遣了员工,免费帮助当地的企业和组织创建移动友好的网站。

  谷歌还在波士顿举办了一场“Mobilizing Mobile”的展会,参与主办的还有专营打造移动网站的DudaMobile公司,及为谷歌推行GoMo战略计划的波士顿公关机构Mullen。

  移动市场的前景

  根据谷歌和市场研究公司Ipsos发布的数据,全美所有手机中几乎有三分之一是智能手机(包括许多使用谷歌Android操作系统的设备)。而且,89%的智能手机用户表示他们整天都在使用手机。此外,美国市场研究公司eMarketer预计,到2015年营销人员将花费44亿美元在手机广告业务上,今年这个数字还只是12亿美元。

  谷歌美国移动业务总监杰森·斯佩罗(Jason Spero)表示,移动设备市场将会有“巨大增长,甚至爆炸性增长”,但“企业并没有准备好去迎接”这些变化,因为太多企业仍然在为消费者提供着“移动版的桌面网站(desktop Web sites for mobile)”。

  斯佩罗举例说:“我们预计,今年关于‘黑色星期五’的所有搜索流量中将会有15%是发生在移动设备上。”他补充说,去年这个比例还不到10%。

  “拥有一个为移动设备打造的网站会令你占得先机,”斯佩罗说道:“我们正试图让大大小小的企业都能深刻理解该如何创建好移动网站。”

  斯佩罗提到,“Mobilizing Mobile”营销战略活动的发起是源自Mullen公司提到的一个想法,今年5月份谷歌开始与该家公司展开合作。Mullen提议谷歌应该“去到某一个城市,看看本土企业都采用了移动友好的网站后,消费者的消费行为所发生的变化。”

  美国移动商务区商会(Mobile Area Chamber of Commerce)也在它的网站mobilechamber.com上推广了这一活动。

  该商会分管营销传媒的副总裁里海·佩里·赫恩登(Leigh Perry-Herndon)说:“今年夏天,我们接到了Mullen营销团队打来的电话。”Mullen致电他们是想了解该商会是否对他们推广的移动战略活动有兴趣。

  “当我们得知谷歌是该活动幕后的赞助商时,”她补充说:“我们表示了愿意。”

  可出人意料的是,这个商会自己也都没有移动网站。 “我们是第一个签约的客户,”赫恩登说道。

  全方位推广

  根据谷歌和Mullen发布的数据,GoMo微型网站目前已经拥有了近20万人次的独立访问量,GoMoMeter的点击次数也已超过了10万次。此外,在“Mobilizing Mobile”活动进行中,共有400多家大大小小的企业和组织创建了移动友好的网站。

  谷歌发言人桑德拉·赫金伦(Sandra Heikkinen)表示:“我们对这个结果感到无比兴奋。”

  除了移动商务区商会进行了推广之外,Mullen还发动了一场涉及到平面媒体、广播、在线广告和社交媒体的全方面营销活动。

  Mullen创意媒体整合部副总裁达斯汀·约翰逊(Dustin Johnson)说道:“我们的长远目标是将波士顿打造成全美最‘移动化’的城市。”

  “在未来6个月,我们将做进一步的研究以了解什么才算成功的标准,”他补充说道。2102的计划是在其他城市推广及复制波士顿的模式。

  “谷歌喜欢举办活动,并且让人人都可以参加,”约翰逊表示:“所以从一开始,打造一个‘移动化’城市的想法就颇为深入人心。”

  至于接下来会在哪些地区和城市开展此活动,他说:“我想我在一次会议上已经透露过了。”

  约翰逊表示,移动狂热份子对这个战略活动表现出了极大的热情,未来,谷歌可能会选择像得克萨斯州奥斯汀市和俄勒冈州波特兰市这样的技术理念比较先进的城市。(漆犇)

来源:http://tech.sina.com.cn/i/2011-11-25/10476384772.shtml 

关键词 GoMo, google 修改tag
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